张家界武陵源特色文创暑期强势出圈

“张家界山水惊艳，文创更有新意！‘马小喽’玩偶、森林四公仔颜值高、特色足，让人一眼就喜欢。”8月31日，江苏游客林女士在张家界国家森林公园金鞭溪文创店选购产品时，为武陵源特色文创连连点赞。

今年暑期，武陵源旅游市场持续火热。依托世界级山水资源优势，张家界市武陵源景区旅游投资有限公司倾力打造的“马小喽”“界有礼”“贺山河”系列文创产品热度飙升，深受海内外游客追捧，文创消费持续升温，成为暑期文旅消费新亮点、网红新名片。

景区天子山、黄石寨、吴家峪门票站等重点片区文创门店客流不息、人气旺盛。“马小喽”毛绒玩偶、主题盲盒、特色服饰、峰林冰箱贴、文创礼盒等系列产品整齐陈列，将武陵源峰林地貌、生态山水、本土文化元素与新潮设计巧妙融合，兼具观赏性、纪念性与实用性。依托线上商城引流赋能，景区构建线上线下一体化销售体系，实现双线联动、客源互通，招牌文创产品持续热销、频频断货。

随着入境游市场持续升温，武陵源文创产品的海外影响力稳步提升，外国游客进店选购、打卡体验人数大幅增长。为适配国际化旅游消费需求，景区持续迭代文创产品、优化产品结构，推出更贴合入境游客审美与消费习惯的差异化文创品类。同时，门店全面优化支付服务、开通便捷退税功能，强化从业人员外语服务能力，全方位提升外籍游客消费体验。

为持续放大IP传播效能，景区创新开展多元化文旅体验活动，通过打卡集章、IP合影互动、亲子手工体验、暑期文创礼遇、开学暖心赠礼、消费抽奖等系列活动，丰富游客沉浸式游玩体验。通过场景化、互动式营销，让文创产品从单一纪念品，升级为可体验、可互动、可传播的文旅传播载体，有效激活二次消费、拉长消费链条。

据悉，武陵源景区8家官方文创门店暑期销量、营业额实现双增长。文创经济的持续火爆，不仅有效拉动景区二次消费、丰富旅游业态，更持续擦亮武陵源文旅IP品牌，为全区文旅产业高质量发展注入强劲新动能。（吴勇兵 张惠敏）