张家界四大营销方式助推旅游品牌形象提升

“政府主导，企业主体，市场运作，联合营销”，2015年，武陵源区按照“深入客源群体、深度拓展市场、深化品牌形象，突出不一样的张家界”思路，大力拓展客源市场，大幅提升旅游品牌形象。1-6月，武陵源区旅游接待规模达到726.64万人次，同比增长22.81%，其中境外游客接待量39.06万人次，同比增长17.06 %，旅游过夜人次470.03万，同比增长23.48%，实现旅游总收入30.85亿元，同比增长22.23%。

媒体营销方面，在央视13套《新闻直播间》、《东方时空》、央视10套《地理中国》、湖南卫视《湖南新闻联播》等栏目对景区进行了在线直播以及宣传播报；“五一”期间完成了央视E起游景区在线及互动直播活动；与法国电视台《探索发现》栏目、英国广播公司BBC《旅游博览》、湖南卫视《湖南好人》摄制组合作取景拍摄。

活动营销方面，在广州成功举办杨静“水墨丹青张家界”山水画展，展出百余幅作品；成功举办了“金鲵杯”海峡两岸自行车赛，赛事相关新闻点击量超过4000条；针对新航线客源市场，在温州、杭州、淮安三地与当地旅游局、上百家旅行社召开推介会，推介张家界旅游产品、发布新航线、优惠政策信息，反响良好；启动举办“中国好风光”张家界•武陵源赛区摄影大赛活动，417位摄影师办证参赛，组织了“中国好风光”仙界•武陵源行摄采风活动，邀请50位中国摄影家协会会员到景区拍摄，创作一批优秀风光摄影作品。

网络营销方面，升级“张家界旅游”多媒体平台，武陵源旅游官网初步上线，组织28家驻武企业加盟湖南旅游电商平台，完成了720度景区全景制作及百度推广工作。联手腾讯游戏在武陵源核心景区拍摄首款全3D武侠题材网络游戏《天涯明月刀》宣传片。

政策营销方面，出台并执行了张家界武陵源核心景区淡季门票政策、新开航班直达张家界旅客门票优惠政策，市场拉动效应明显。(屈泽清)