张家界，全域旅游“龙头”舞出新高度

2021年上半年，我市接待游客3104.38万人次，同比增长189.00%，恢复到2019年同期的91.58%；旅游接待总收入361.17亿元，同比增长200.47%，恢复到2019年同期的94.29%。据了解，2019年上半年旅游总接待量、总收入两项数据，均为同期历史最高。

追溯到2016至2019年，我市旅游接待人次和旅游收入高速增长，旅游接待人次连续突破5000万、6000万、7000万、8000万，旅游收入连续突破300亿、500亿、600亿、700亿、900亿元。

……

近五年来，拥有着世界级绝版山水的张家界，惊喜连连，收获不断。

在建设以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地过程中，省委原书记、省人大常委会原主任杜家毫对张家界寄予厚望：“张家界要站位更高，工作更实，精准发力，久久为功，立足国内外知名旅游胜地这一坐标，在建设全域旅游基地中发挥好龙头作用。”

重托在肩，使命光荣。

一张蓝图干到底，这是实现“旅游强市”的必由之路。在全域旅游建设中，张家界擎起大旗，实施“对标提质、旅游强市”战略，以“11567”思路，做好旅游产品供给、国际精品旅游城市建设、旅游跨界融合等“7个示范”，建成武陵源、永定区两个全国全域旅游示范区，加快绘就富饶美丽幸福新湖南“张家界样本”。

回眸过去五年，这个“龙头”到底舞得怎么样？亮出了哪些精彩招数？

对标提质——

张家界旅游资源，众所周知，全市300个景区景点，其中A级景区26个，武陵源核心景区、天门山景区、张家界大峡谷等一众景区，在国际上享有盛名。苍山耸翠、碧水流韵、高山峡谷、溶洞地缝等自然景观星棋罗布，名人故居、红色遗址、道教圣地等历史文化古迹极具特色。

虽名满天下，但张家界发展全域旅游铿锵前行的步伐从未停歇。

五年来，大峡谷玻璃桥、张家界千古情、九天峰恋、红二方面军长征出发地纪念馆、市博物馆等项目建成，大庸古城、丝路荷花等文旅项目扎实推进。“三星拱月、月照三星”全域旅游发展格局更加优化，极大地丰富了我市旅游业态。

红色旅游、研学旅游、乡村旅游蓬勃发展，越来越多的游客热衷在旅游中品读文化、体会乡愁。桑植被评为中国国家旅游最佳红色旅游目的地，是全国100个红色旅游景区和30条红色精品线路之一。

创新开放——A从成立全省第一家旅游警察支队，到制定颁布首部全域旅游地方性法规《张家界市全域旅游促进条例》，从强力推进“铁腕治旅”，建立健全“1+4+N”联合执法和协调处理机制，到全面推行电子合同、电子行程单……张家界建立健全旅游综合执法体制发力，创新全域旅游监管“张家界模式”，吃“螃蟹”、动真格，创下数个第一，旅游市场秩序明显好转。

创新，也是张家界市旅游营销的灵魂。

在旅游界，张家界市一直以“积极活跃”著称。过去五年，千人茅古斯、翼装飞行、黄龙音乐季、张家界国际旅游诗歌节、首届世界摄影遗产大展等大型国际创意营销“花样百出”，一次次吸引着世人的注意力，提升了旅游国际美誉度。

持续与央视等大台、大媒、大网合作宣传，与Facebook等全球五大媒体和携程、抖音、快手等平台合作营销，在全国率先创新开展“网游张家界”活动，抖音平台“#抖音张家界，嗨动全世界”“#好山好水张家界”话题播放量达7.9亿次。张家界的山野民谣《你莫走》，热度持续飙升，全网综合点击量突破超百亿次。

主动融入世界旅游城市联合会（WTCF）、亚太旅游协会（PATA）、亚太城市旅游振兴机构（TPO）、世界旅游组织可持续发展观测点等国际旅游组织。与日本甲贺市、法国艾克斯莱班市等5个城市缔结友城，先后在哈萨克斯坦、俄罗斯等地设立丝路驿站22个，境外游客辐射133个国家和地区。

“国际范”越来越足的张家界，昂首挺胸向国际化迈进。2019年，张家界接待入境游客137.04万人次，同比增长178.65%，入境游客增幅排全国第二。

跨界融合——A五年来，张家界“旅游＋”跨界融合精彩不断。

全市有旅游演艺节目8台，以《天门狐仙·新刘海砍樵》和《魅力湘西》为代表的旅游演艺已成为一道“延伸的美景”，成为“旅游+文化”融合的典范。

让远方的客人留下来，让张家界的夜色无比美好的，还有精品民宿。

风吹动竹林，群峰映泳池，一栋栋精致舒适的木房依山就坡。五年来，一大批有情怀、有思想、有乡愁的在外成功人士返乡投身民宿产业，打造出“五号山谷”“梓山漫居”“璞舍”等多家备受市场青睐的民宿品牌。

当旅游遇上农业，吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐，成为城里人度假的好去处。旅游产业还带动了农副产品的热销，雕琢了张家界莓茶、土家织锦、桑植白茶等一大批“张家界礼物”；当旅游遇上新型工业，旅游商品、生物医药、绿色食品等特色产业纷纷进驻；当旅游与康体养生碰撞，体育探险、温泉疗养、养老度假等项目如雨后春笋般涌现。

启动了“体育+旅游示范城市”创建工作，2019年，来自66个国家和地区、5500名运动员参加的亚洲捷兔慢跑会在张家界举行。2020年，全国首个新西兰喷射快艇项目落户张家界。自行车速降、高空走扁带、极速汽车挑战天路等极限运动倍受体育爱好者青睐，极大地推动了全市旅游、体育事业的发展。

大景区引爆，长线路输血。张家界荷花机场已迈入全国中型机场行列，口岸签证获国务院批复。黔张常铁路建成通车，张吉怀铁路正在加快建设，市域内路网体系不断完善，张桑、安慈高速建成使用，依托“3456”交通圈、国际一类口岸的交通网络，以文旅融合切入带动全产业链的拓展、升级，带动了大湘西、武陵山片区经济社会发展。

一子落而满盘活。创新“旅游＋”模式，释放了乘法效应，全面渗透到经济各行各业。更多的老百姓在家门口吃上了“旅游饭”，挣上“旅游钱”，踏上“旅游路”。深山里的村民纷纷被拉进生产、加工、销售的大网，实现了脱贫致富的梦想。依托旅游产业优势，探索出了旅游扶贫“四条路径十大模式”，旅游景区、旅游线路辐射带动近30万贫困人口脱贫致富，“十大模式旅游扶贫”在全国推广。

“把旅游放在‘三高四新’战略中去谋划，加快把张家界建设成为世界一流旅游目的地！”今年4月初，市委书记、市长刘革安为这座城市在“十四五”期间的旅游发展锚定方向。

——顺应时代之潮，朝着“世界一流”目标迈进，则是未来张家界作答时代问卷，全域旅游向长远发展吹响的冲锋号！站在历史新起点，在这片红旗招展的热土上，带着新时代的新使命，张家界将继续当好全域旅游建设的“龙头”，先行示范，一马当先，全力以赴，强劲“起舞”，加快构建湖南国际旅游中心城市，推动旅游经济更高质量发展，阔步舞出更加美好的未来。（唐晴）