张家界旅游转型升级 绿水青山蝶变金山银山

《人民日报》：张家界旅游转型升级 绿水青山蝶变金山银山

7月22日，无数目光，一个焦点——天门山疯狂“轮滑”。法国轮滑大师让伊夫·布朗杜在“通天大道”上的一场极限表演，吸引了80多家海内外媒体的关注。

是的，今天的张家界，每一个创意、每一项成就，都会吸引世人的目光。

可上个世纪80年代以前，偏居湖南武陵山区一隅的张家界，纵有奇峰碧水，却不为人识。

旅游业的兴起，让张家界走进了人们的视线；旅游业的转型升级，使张家界的“绿水青山”蝶变成今天的“金山银山”。

打造森林景区——美了游客富了山民

夏日的双峰村，珙桐、红豆杉、白玉兰等名贵花木，争奇斗艳。掩映其间的土家特色别墅旁，停满了来自广东、湖北、广西等地自驾游的车辆。果林中、菜地里、村道上，不时飞出游客欢快的笑声。

双峰村地处张家界景区附近的山岗上，全村1000多亩坡地，散落在100多平方公里的大山中。多年来，全村700多村民收了夏粮种秋粮，从没让耕地闲着，但总难以脱贫。

2002年，村里退耕还林1000多亩，种上了上万株樟树、珙桐、鹅掌楸、红豆杉、白玉兰等名贵花木，发展了苗木专业户31户，全村绿化率达95%以上。

比邻景区，依托茂密的森林资源，双峰村20多户村民办起了家庭旅馆，开展名木观赏、鱼塘垂钓、水果采摘等休闲观光。村民的人均纯收入从几年前的1500元，增加到了现在的5000多元。

双峰村是张家界发展森林旅游的一个缩影。近年来，张家界首先大力发展森林旅游，形成了以武陵源、天门山为核心，以八大公山、峰峦溪、天泉山、江垭、长潭河峡谷为增长极，旅游文化、林木特产等产业齐头并进的格局。全市先后建立了4个国家级森林公园、25个自然保护区、16个国有林场和植物观光园，总面积超过16.8万公顷，每10名张家界人就拥有1公顷的核心保护林区和森林公园。

2005年，武陵源区着手创建国家级生态示范区，先后关闭核心景区接待场所124处，迁走常住居民546户，拆除景区内各类建筑设施近20万平方米，恢复植被289亩。

为杜绝污染，武陵源景区内开通了环保汽车，修建了环保厕所，推行了环保快餐。同时，实施“山上游，山下住”的管理模式。

如今，张家界建成了全国规模最大、功能最全、效益最好的森林旅游区。核心景区森林覆盖率达98%，每立方厘米空气中有8万至12万个负氧离子，是一般城市的20至100倍。围绕森林旅游的考察观光、休闲度假、康体疗养，成为吸引国内外游客的最大王牌。

旅游的长足发展，使张家界的山更绿了，水更清了，人们的生活也越来越富足了。2011年，张家界森林旅游接待游客数超过1800万人次，全市森林旅游社会综合产值达到90多亿元。张家界的“绿水青山”成了真正的“金山银山”。

张家界市委书记胡伯俊认为，旅游的发展成果应该让百姓亲身感受到，让旅客亲眼看到，这是张家界“转型”的立足点。

提升文化内涵——增加山水人文情怀

2012年，中央电视台春节联欢晚会上，魅力湘西艺术团奉献的精彩节目《追爱》，充分展现了土家族的传统文化，给全国观众留下了深刻印象。上春晚，是张家界文化与旅游深度融合的最新成果。

张家界拥有世界自然遗产、世界地质公园、我国第一个国家森林公园、全国5A级景区4块金字招牌。去张家界看风景，成为许多中外游客的首选。

但张家界人并不满足。今天，他们向人们发出诚挚的邀请：在这里，你将不仅能看风景，还能品味文化、休闲度假，能开展商务合作……

张家界居住着土家族、白族、苗族等33个少数民族，拥有17类780多项非物质文化遗产，富有“神秘、神奇、神韵”的独特气质。

“旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂”。近年来，张家界通过深化文化体制改革，在促进文化与旅游深度融合、以文化涵养旅游方面，做出了一些富有成效的探索。

世界第一台大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》和《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》等节目相继上演。其中《天门狐仙·新刘海砍樵》、《张家界·魅力湘西》两台节目入选首批《国家文化旅游重点项目名录》。

“中国张家界国际乡村音乐节”、“中国山歌节”、“桑植民歌节”、“首届中国国际文化旅游节”等一批节庆活动，成为中外游人的文化大餐。

达瓦孜传人走钢丝、“卡通市长”推销乡村音乐周、“穿越天门”世界特技飞行大赛、俄罗斯空军特技飞行表演、天门山疯狂“轮滑”……从来不缺乏天马行空创意的张家界，像磁石一样吸引着游客。

旅游演艺异军突起、节庆文化异彩纷呈、创意策划世界瞩目。目前，全市文化经营单位达到1800多家，从业人员3.2万人，文化产业增加值达19.5亿元，占GDP的比重达到8.1%，占比在全国处于前列。

“这一系列文化与旅游之间的融合，不断丰富着旅游的内涵与外延，是推进旅游转型升级，建设世界旅游精品的应有之义。”张家界市委常委、宣传部长余怀民这样总结。

突出资源优势——延伸旅游产业链条

张家界最富有的是石头，最好看的也是石头。到张家界看风景，看的其实是满山的奇峰怪石。可上个世纪80年代以前，人们守着这满山遍野的“宝贝”，日子过得却十分清苦。

山门洞开，游客如潮水涌来。准备不足的张家界，惊喜之余，也有些慌乱。他们忙着办旅馆，开餐馆，有些行业甚至出现了宰客现象。到头来，钱没赚几个，却荒了自家的良田。

面对窘境，张家界人在思考，在行动。他们不仅要满山的石头唱起歌，还要依托旅游业的发展，把山里资源优势变为产业优势。在武陵源核心景区的青山绿水间，赫然矗立着一座“中国大鲵之乡”巨幅牌匾。在这里，游客不仅有机会一睹大鲵这一国宝，还能购买各类娃娃鱼产品。

将大鲵这一国宝请出溶洞的，是享有“娃娃鱼之父”美誉的桑植县村民王国兴。25年来，王国兴先后投入2000多万元，潜心研究大鲵，使大鲵养殖成活率高达99.2%，最终获得了大鲵人工繁育发明专利，并填补了世界空白。

在对大鲵进行保护和研究的基础上，王国兴利用这一珍稀资源，研究生产出了大鲵蛋白多肽粉、软骨粉、油软胶囊、美白抗衰护肤品等高科技产品。

在王国兴的带动下，张家界吸引省内外投资近5亿元，建成大鲵仿生态繁殖基地29处，年产大鲵幼苗10多万尾。2010年底，“张家界大鲵”获得国家地理标志产品保护，这是我国第一个水生野生动物地理标志产品。

目前，张家界拥有大鲵经营企业26家，驯养户300多户。大鲵这一特殊资源，逐渐发展成张家界一大产业。

近年来，随着旅游的转型升级，张家界名特优新水果、花卉苗木、茶叶、油茶、五倍子等高效产业和葛根粉、山野菜、茅岩莓茶等林木土特产加工业茁壮成长，带动传统农业向绿色生态农业、旅游农业加速转型。5年来，全市生产总值净增140多亿元，年均增长14%以上，城乡居民收入年均分别增长11%和10.5%。

如今，土家织锦、茅岩莓茶、张家界砂石画等特产，不仅成为游客首选的纪念品，也成了张家界的支柱产业。

在张家界市市长赵小明看来，“变资源优势为产业优势”，正是拥有丰富旅游资源的张家界必然崛起的科学路径。