不以门票收入论英雄 门票免费月受称赞

　　据媒体报道，江西省旅游局近日宣布，2011年12月20日至2012年1月20日，庐山、龙虎山等71个主要景区免票一个月。这是江西省重点旅游景区首次集中免票，在国内亦首开先河。

庐山（资料图）

　　在国内不少景区酝酿门票涨价的时候，江西重点旅游景区却实行集中免票，敞开大门接待海内外游客，此举值得赞赏，更值得其他旅游景区深思。

　　随着国民经济的快速发展以及国人生活水平的不断提高，国人的消费观念发生着变化，旅游消费越来越成为国人生活休闲的最佳选择，这也为有无烟、阳光产业之称的旅游业发展带来了无限的商机。从各地风云涌动的旅游开发热潮中，可以明显感到旅游业强劲发展之势。

　　但是，我们也看到，旅游景区涨价之风愈演愈烈。一些地方甚至把发展旅游简单认同于开发景区坐收门票。有些地方为提高收入，则千方百计在门票价格上大做文章。甚嚣尘上的门票涨价之风，也使得人们对旅游业的发展颇有微词，认为门票涨价是旅游业发展中的一种短视行为。

　　旅游业是综合产业，不能仅仅以门票收入多少来论“英雄”。旅游业带动多个产业的发展，诸如餐饮、住宿、交通等服务行业。因此，我们不妨把旅游业称之为“酵母产业”，因为它可以让与之相关的行业“兴奋”壮大。

　　在此，笔者不由得想起了“西湖免门票开放”。据杭州市审计局公布的调查报告显示，西湖免费开放使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。西湖免费开放带来了经济效益与社会效益，为旅游业的健康发展提供了有益的借鉴和启迪。

　　笔者认为，江西旅游景区门票免费月开放意义十分深远：

　　其一，门票免费是最好的旅游宣传招徕“活”广告。我们看到一些地方为加快经济的发展，把旅游业作为财政的聚宝盆，一方面提高景区的美誉度，不惜重金和手段，借助名人效应拼命吆喝，以吸引消费者的目光;另一方面对门票价格非常感“兴趣”，以“涨”来挖掘财源。但是，门票价格上去了，游客对景区却敬而远之。而“免费门票”则能聚集人气，不仅带来了客流增加，随之而来的是消费流带动的财富流。

　　其二，门票免费是一种全新的旅游经营理念。拿“西湖免费”来说吧，杭州西湖环湖公园景点实行免费开放，管理部门每年因此直接减收门票收入2530万元，但却带动了西湖景区商业网点经营价值的提升，这种提升直接推动旅游服务层次的提高。因而，发展旅游业不能仅仅盯着“门票经济”不放，应从旅游经营体制、服务内涵等方面下工夫，放弃局部利益方能收获全局。因为门票居高不下，人为地提高了“门槛”，不利于景区提升吸引力和竞争力。

　　其三，门票免费体现了一种人文关怀。今年，江西省旅游总收入过千亿元。还景于民，这是世界旅游发展的趋势，有利于人与自然的和谐统一。

　　其实，旅游是一种载体，被依附着众多的商机，旅游的魅力就在于让游客在快乐中消费。