“潘多拉太远、张家界很近”获评“最具网络影响力旅游口号”

国际巨片《阿凡达》在全球上映后，湖南张家界市武陵源区旅游局借势策划组织了以“潘多拉太远、张家界很近”为主题的一系列营销活动，在国内外引起强烈反响。7月15日，在《环球时报·环球旅游》周刊举办的第一届“中国最佳旅游口号”评选活动中，武陵源区旅游局面向全球推出的宣传语“潘多拉太远、张家界很近”被评为“最具网络影响力旅游口号”。

2009年底，电影《阿凡达》的上映除了引起全球影迷的叫好外，也引发了一场对“哈利路亚山”原型的争夺。张家界、黄山，两个国内知名旅游胜地在网络上展开了一场有关阿凡达拍摄地的拼抢，张家界借《阿凡达》之“势”，吸引了众多游客的眼球。之后，武陵源景区通过将富有中国味的“乾坤柱”改名为带有西方宗教色彩的“哈利路亚山”，并在网络大肆宣传“炒作”，迅速招来了众多网民和媒体的关注。一时间，张家界成为全球媒体和公众关注和争议的焦点。到张家界看阿凡达仙境，看真实悬浮山的中外游客蜂拥而来。2009年，武陵源旅游接待成功实现了恢复性增长，接待规模达1167万人次，同比增长11%。2010年至2012年，在“阿凡达效应”的持续影响下，武陵源区旅游接待规模分别达到1400万人次、1621万人次、1711万人次，同比分别增长20%、19.6%、5.6%。

在取得骄人成绩的同时，武陵源区旅游局迅速调整营销策略，在武陵源区委、区政府的领导下，策划组织了以“潘多拉太远，张家界很近”为主题的一系列营销活动：举办“潘多拉太远，张家界很近”武广高铁沿线城市促销活动；拍摄围绕“潘多拉太远，张家界很近”系列旅游专题片；举办以“潘多拉太远、张家界很近”为主题的国际网络摄影大赛活动……截至目前，通过百度搜索“张家界 阿凡达”、“张家界 潘多拉”等关键词，相关网页已超过百万页，相关新闻近万篇幅，相关视频近600个，百度贴吧相关贴子超过5万篇，被业界称为“可以载入旅游促销方式史册的成功典范”、“让人过目不忘、勾魂引魄的经典之作”。据估算，以《阿凡达》及“潘多拉太远，张家界很近”为主题的一系列营销活动为张家界节约了上亿元的市场宣传经费。

据了解，本次《环球时报·环球旅游》组织“中国最佳旅游口号”评选活动，旨在大力推进中国旅游界的市场意识、创新之风、专业精神。通过“中国最佳旅游口号”评选结果的发布，勾勒出在旅游营销方面敢为天下先、誓做“抓心人”的中国旅游目的地，与大家共同分享榜样的力量。(毛坚坚 吴勇兵)