张家界武陵源打好营销“组合拳”今年接待或增长8%以上
发布: 2015-3-20 23:59 | 编辑: 张家界 | 来源: 旅游门户 | 查看: 287次
明确接待目标，精准定位市场，着力拓展营销。张家界市武陵源区旅工委办公室日前确定2015年全区旅游营销总体“攻略”，将紧紧围绕国家旅游局“丝绸之路旅游年”主题，打好“张家界核心景区·武陵源”品牌，突出宣传营销“不一样的张家界”。
今年，武陵源区确定的接待目标是：旅游接待规模达1663万人次，同比增长8%以上；核心景区一次进山人数达到338万人，同比增长8%。
按照这一接待目标，武陵源区将立足国内市场，重点做好广东、广西、海南、福建、浙江、上海、江苏、安徽、山东等重点客源市场的宣传营销，继续扩大国内客源总量。继续巩固韩国、新马泰、港澳台等境外市场，进一步优化客源市场结构。围绕“商、学、养、闲、情、奇”旅游产业发展新的六要素，拓展商务旅游、研学旅游、养生旅游、休闲旅游、情感旅游、探奇旅游等复合型旅游产品，树立武陵源休闲度假旅游新形象。
在营销渠道和方式上，整合资源打好“组合拳”。突出主题营销，充分利用各种平台有针对性进行客源地品牌宣传，打好张家界牌。用活淡季门票优惠、年票制等政策，按照整体打包和联合营销的方式，联合进行景区形象整体宣传。紧追热点新闻或事件，策划具有轰动效应的营销活动，不断扩大其社会影响力，借势做好宣传营销，进一步提高张家界·武陵源品牌认知度。结合旅游新形势与新特点，常年举办有活力、有创新力的旅游营销活动。（吴勇兵）
